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美国《华尔街日报》网站最近刊登一篇报道，讲的是反种族主义运动的压力之下，有些跨国护肤品企业弃用“美白”字样。文章提到，联合利华去年把在东南亚市场销售的主打产品Fair&Lovely（美丽可爱）更名为Glow&Lovely（发光可爱）。
抛开政治正确，Fair&Lovely听起来比Glow&Lovely有文化，因为让人想到莎士比亚。他著名的十四行诗Sonnet 18就用lovely和fair形容赞美的对象。Shall I compare thee to a summer's day/Thou art more lovely and more temperate（我可否把你比作美丽夏天？你比夏天可爱也温婉）But thy eternal summer shall not fade/Nor lose possession of that fair thou ow'st（但你永恒的长夏不会消逝，你美丽的容颜也将永驻于世）。
莎士比亚时代，fair指的是美好的容颜。《麦克米伦高阶词典》显示，fair仍然有一条释义为beautiful，但前面加了一个标签：literary，说明这是过时的用法，只出现在创意写作中（old but still used in some kinds of creative writing）。今天，当fair用来形容外貌，它的意思是白肤金发。
中国人说，一白遮百丑。西方人在一定历史时期也是越白越好。比如女性美的化身白雪公主。奥戴丽·赫本主演的影片My Fair Lady（《窈窕淑女》）改编自萧伯纳的剧作Pygmalion（《皮革马利翁》）。皮革马利翁是罗马神话中一位雕刻家的名字，他爱上了自己刻的雕像——她很白，是象牙雕成的。
白不白是客观事实，美不美却是主观看法（Beauty is in the eye of the beholder）。这里当然有自然因素——比如肢体匀称、五官对称的通常被认为美，因为这暗示健康，可以繁衍优秀的后代，但也有社会因素，是价值观的表现。
《华尔街日报》的文章援引东京国学院大学教授水无田气流的话说，日本人对白皙肤色的偏好源于有数百年历史的贵族文化：肤色浅是贵族地位的标志，因为他们不会从事长时间的户外劳动。现代西方社会对日晒肤色的偏爱是这种理论的一体两面：皮肤黑意味着阳光，度假，有钱，有闲，有品位。（肖胡）
来源：参考消息网