在儿童节这天，2016年度中国内容营销盛典为各位“超标儿童”送上xps文件如何打开了一道营销盛宴——2016年度内容营销全场
大奖揭晓xps文件如何打开！戴尔、伊利、康师傅、链家网以及分众传媒凭借他们所申报xps文件如何打开的优秀案例《戴尔XPS13吴亦凡粉丝营销》、《伊利安慕希奔跑吧兄弟年度整合营销》、《康师傅“加你加你年味”》、《链家网携手<芈月传>打造全流程内容营销》以及《分众传媒：新经济品牌引爆者》赢得内容营销特别大奖。那么他们究竟牛在什么地方，又有何过人之处，能力压群雄，一举夺得我们的全场大奖？
戴尔：“迷妹”的力量，玩转粉丝经济
如何借用明星粉丝力量，大规模主动传播同时达到精准促销、品牌提升的作用？2016年2月29日至4月29日，戴尔将吴亦凡为戴尔XPS笔记本所拍摄的“顶天地，无边忌”概念大片投入传播。视频一出，瞬时间在社交媒体平台上引起了热议，引起了消费者极大的关注和热情。当然在这其中，少不了代言人吴亦凡众多“迷妹粉丝”的力量。戴尔XPS笔记本代言人吴亦凡拥有众多粉丝，号召力强，而且这些粉丝数量庞大，消费潜力巨大，同时在社交媒体平台上有较强的活跃度。品牌首先针对产品受众和艺人粉丝团体做大量的数据统计及分析工作，避免盲目无必要的投放。在受众接收信息的各类传播平台进行大量、精准投放，传播形式硬广与软广结合，在起到传统传播硬性灌输的基础上进行趣味性、主动接受性以及引导后期关注或搜索的传播。其利用类SIRI智能语音识别技术， 前期为了最大化模拟粉丝互动效果，提前在贴吧，QQ群，等多种渠道进行测试，制作H5粉丝和艺人微信私聊和叫早的互动游戏。
在媒介投放上，品牌借由双微平台，热门视频网站，in-APPs广告，新形式广告，电影院贴片，户外灯箱和机场广告实现线上与线下相结合，达到最大的覆盖率。最终，在影响力层面，戴尔XPS笔记本吴亦凡广告在视频网站贴片和in-APPS广告及新形式广告均获得了较高的曝光次数，在产品本传播的同时，也给各传播平台带来了巨大的访问量。在微博平台上，视频发布当天就冲进了微博话题排行榜第6名， 微博话题阅读量高达1.1亿。视频的发布击中了粉丝们的情感需求，粉丝开始自发的进行讨论、互动转发xps文件如何打开；为了进一步提升粉丝的兴趣点和关注度，戴尔H5粉丝和吴亦凡微信私聊和叫早的互动游戏，在微信互动游戏传播过程中获得了远高于腾讯平均分享率（3%）的24%的分享率。不仅仅是微博和微信，戴尔在各种热门APP移动端、视频网站、以及全国院线等社交媒体平台上进行视频投放，获得了1.2亿多的播放曝光。本次传播作为戴尔XPS无边忌传播中的重要一环，也是对无边忌精神的延续与全新理解。通过联合艺人，扩大了受众人群类别，由高端商务人士向80、90后延伸，为后续传播做了铺垫，也打开了戴尔大品牌的受众范围。
伊利：打造出“第八位跑男”的综艺营销战
在全民娱乐时代，明星户外竞技类真人秀《奔跑吧兄弟》拥有超高的国民关注度；在节目第二季和第三季，伊利安慕希抓住时机与七位跑男强强联合，通过打造“第八位跑男”，将安慕希成功融入节目之中，获得了目标消费者的品牌认知度。
那么安慕希是如何巧妙地融入跑男团队并成为“第八位跑男”的呢？不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利安慕希更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过游戏环节和道具的巧妙植入，伊利安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，逐步在大众心中建立起伊利安慕希与跑男的CP形象。同时，为了持续捆绑和留住消费者的注意力，伊利安慕希为《奔跑吧兄弟》“量身定制”了跑男团第八位成员——伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象。
在节目播出过程中，伊利安慕希通过借势《奔跑吧兄弟》，打通线上线下，借助微博、微信、论坛、网络新闻等全媒体覆盖；通过趣图、视频等多种形式进行网络推广。在线下，安慕希在全国多个城市启动了近万场试饮活动，并将试饮活动主题与跑男节目主题结合起来，开创趣味性的线下试饮互动；安慕希还充分利用明星效应，发挥粉丝营销的价值，携手跑男团人气明星Angelababy和李晨助力两场大型路演活动。在线上，伊利安慕奶盒形象成功化身为跑男团第八位MC的身份，全程参与到安慕希线下试饮活动、明星路演、跑男公益活动中，和消费者分享着跑男节目的台前幕后、伊利安慕希线下活动的精彩纷呈、以及伊利安慕希浓醇美味的产品卖点。
在跑男节目开播期间，伊利安慕希官方微博页面访问量最高达到单天15,675次。＃开启安慕希美食宝藏＃、＃奔跑吧安慕希＃等新浪微博话题的累计阅读量达5.8亿人次。伊利安慕希借助新浪微博话题、明星微博、微信、网络新闻等全媒体覆盖累计影响人数超过15亿人次，效果显著。
互联网时代，娱乐营销的各种做法被广泛推崇。但是唯有从自身产品特质出发，最大程度地挖掘节目价值为品牌所用，才能充分传递强化品牌形象认知，充分激发消费者的购买欲望，培养出忠诚的消费群体。当具有营销价值的综艺资源越来越多，如何将消费者对综艺资源的关注转化为消费者对品牌的认可，伊利安慕希借助《奔跑吧兄弟》打出的一系列营销组合拳为其他品牌提供了一个可执行的营销范本。
康师傅：平台营销更“有味”
由于媒体环境的复杂化与碎片化杂乱而碎片化，消费者除了电视之外有更多的娱乐选择，再加上15秒电视广告成为现今电视广告投放的主流，难以深度沟通品牌的理念与创意，过去以投放电视广告为主的营销方式必须被改变。因此，康师傅饮品“加你加年味“的活动，导入了”平台营销“的模式。由于号召消费者一起“加你加年味”，传承中国新年的文化意涵，是极具意义的春节活动，因此包括腾讯，搜狐，乐视影业等各大媒体，以及众多的名人与社群媒体的意见领袖也在这个活动中鼎力相助。
如何继承流传千年的年俗而又不与中国人现在的生活方式脱节，真正体现出年味呢？康师傅联合明星名导演打造的《寻年传说》贺岁之作，正是代表性地用现代中国人的文化与生活，重新诠释并演绎传统年俗，号召年轻人参与在新年的年俗中，体味现代“年味”的快乐。
“平台营销”能成功的最重要的元素，就是消费者的参与。“与消费者对话，让消费者乐于参与，共创内容，并自发扩散”。 因此，这次 “加你加年味” 微电影，都搭配了相应的消费者互动活动以及UGC 的内容创造。此次年味视频《寻年传说》由三位当红明星李易峰、杨洋、张艺兴共同合作完成。这三位“小鲜肉”拥有超强的粉丝基础，粉丝号召力强，能够吸引更多的消费者。
作为饮料业的领导品牌之一，康师傅饮品今年春节营销活动“加你加年味“，有别于过去新年大包装的买赠促销，以”平台营销“的策略，在众多大手笔的春节活动中，亮眼突围，引发消费者与业界极大关注。
链家：借势营销，“真实”！“放心”！
当前，18岁至45岁年龄段的女性是家庭买房的一个重度参与者，同时也是电视剧主要观看者。但如今看电视剧的观众已经转战屏幕，不再是通过电视追剧，而是根据自己休闲时间，选择打开网络自由选择时间观看。网络视频平台便成为了一个营销的重要战场。
链家正值其14周年庆，为了让更多人加深对链家“真房源，如你所见”的品牌认知度，链家通过借助冠名乐视独家大剧《芈月传》，联合乐视视频平台共同打造了全流程营销；乐视依托丰富的内容互相借势，形成营销势能，为链家实现全平台覆盖。在2015年11月10日，链家与乐视联合举办了《芈月传》发布会，为链家周年庆宣传造势；同时，乐视利用PC、pad、手机、大屏终端等资源最大限度为链家实现与用户的链接，传播链家以“真实”、“放心”为核心的品牌理念，同步诠释了乐视造剧者更懂剧，将优质内容和流量变成独特价值的营销能力。除了在网络播出平台的营销活动外，《芈月传》还会在北京卫视、东方卫视同步播出，电视播出平台也能够帮助链家实现营销效果的最大化。
在整个推广期，链家与乐视合作，利用PR传播、炒作以及互动等保持了剧集的最大收拾热度，全网播放总量突破了200亿，同步的链家硬广曝光量达到了44亿，最大化的为链家实现了营销价值和效果。
乐视依托丰富的内容互相借势，形成营销势能，再借助手机、电视大屏，以及网站流量资源，为链家实现全平台覆盖。两家代表互联网创新模式公司的玩法，将是行业里一次经典案例。
分众传媒：趣味场景助力营销
随着新品牌的不断崛起，新经济品牌企业为分众平台营收贡献了近30%以上，这个比例仍在持续走高。分众传媒已成为新经济品牌的一个风向标，互联网企业选择在分众上大规模投放广告，已经成为了迅速占领用户心智、抢占市场份额的一大品牌战略。其中，新经济品牌代表，如滴滴、瓜子二手车、饿了么就是通过牢牢占据分众而快速成就行业领导地位。
消费升级时代，消费者开始对体验以及品牌更加青睐，分众的受众群体是主流城市中20岁至45岁、月收入至少三五千元以上的白领群体，他们恰好是互联网新经济品牌消费的核心群体，愿意为更优质便利的服务买单。分众通过使用生活工作中的碎片化时间、等待焦虑情绪，以及狭小面积内的注意力导引，完成了对场景的强化。强场景等于强链接，等于直截了当的流量入口。分众所在的楼宇、框架和影院与占据了主流消费人群的生活圈，覆盖了新经济品牌最重视的受众群体。楼宇、电梯、影院属于每天必经的、封闭的生活空间，由于空间小，时间短、环境单纯而无聊，受众的注意力反而更集中，品牌信息在没有干扰的情况下形成强制性的收视，从而大幅提升了新品牌的有效到达率和回忆率。
在分众平台，新经济品牌能够以短平快的广告通过高频次与高密度投放，迅速占领用户心智；同时，通过多平台整合深度沟通，向主流消费群体反复强化，提升品牌认知和影响力。数据显示，饿了么一个半月内在分众砸下9000万元的广告，在第一轮投放后，白领外卖市场交易额由700万增长至1500万。第二轮投放后，白领外卖市场交易额由1500万增长至3400万，增长率均超100%。瓜子二手车表示：3月10日瓜子二手车单日交易量达1027台，实现交易额8372万元。
在信息碎片化粉尘化的社会中，分众的楼宇电视、框架海报、映前广告在线下落地，形成丰富的多屏阵营，能够全方位到达目标人群媒介接触点，扩充闭环入口，有效提升品牌认知度和线上转化率，帮助品牌转型升级，有效占领消费者心智，形成更为精准和震撼的传播力。
2016年中国内容营销盛典大奖获奖名单
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